创变求新赋能新锐品牌,诺斯贝尔实力助攻美妆品牌从0-3亿

2021-05-11

5月10日是第五个中国品牌日。对于一直为中国品牌声音提供助力的化妆品企业来说,行业如何在市场趋势变革下继续向前迈进尤为重要。科技的高速发展,新消费、新渠道、新营销的不断增加,全新的消费者行为触发了消费价值的转变。为探寻答案,由诺斯贝尔独家总冠名的2021中国化妆品趋势大会于今日(5月10日)在上海静安香格里拉酒店举行。大会邀请了国内外美业精英,涉及品牌、渠道、零售等多个领域,共同开展一场化妆品行业趋势的头脑风暴,探讨行业未来。

2021中国化妆品趋势大会

图:2021中国化妆品趋势大会

2020年对于大多数企业来说都是需要面临巨大挑战的一年,保持向前发展已属不易。诺斯贝尔作为国内化妆品ODM领域的“扛把子”企业之一,其科技研发实力与创意生产制造一直走在美业的前端。得益于扎实的科研与生产能力,诺斯贝尔在面临巨大挑战的2020年,仍保持年均上新150+产品,快速响应品牌的新诉求,以共同满足消费者不断变化的需求。所以中国化妆品品牌如何突围困境,实现增长,在此次大会上,诺斯贝尔副总裁(市场策划)麦耀雅以《诺斯贝尔助力美妆品牌从0-3亿的经验》为题,分享诺斯贝尔发展过程所积累经验,助力美妆品牌发展。

诺斯贝尔副总裁(市场策划)麦耀雅演讲

图:诺斯贝尔副总裁(市场策划)麦耀雅演讲

科技浪潮下中国企业这些年来对于品牌发展之道的讨论,充分反映出他们对品牌前行之路的探索与对品牌本质的深入思考,这都让品牌与市场、社会之间构建起了更加丰富与深入的对话。

《诺斯贝尔助力美妆品牌从0-3亿的经验》

图:《诺斯贝尔助力美妆品牌从0-3亿的经验》

品牌形象与理念不是一成不变的,而是时刻变化着。深谙此道的诺斯贝尔,能够高效服务新锐品牌,亦离不开对消费需求变化趋势的把握。诺斯贝尔副总裁(市场策划)麦耀雅先生在会上介绍到,以前做一款产品肤感好、性价比高、有卖点就可以了,现在的消费者要更加挑剔,他们还希望有极致的体验感。在这一点上,诺斯贝尔不仅是代工厂,更是一家集设计、研发、生产、市场洞察营销的平台化公司,服务超过300多个品牌,2020年实现年销售额26.7亿元。

《诺斯贝尔助力美妆品牌从0-3亿的经验》

图:《诺斯贝尔助力美妆品牌从0-3亿的经验》

在助力品牌从0到3亿规模上,首先要读懂品牌对于产品的诉求,在进行深度品类研究,将现有品类、现存技术壁垒、消费者痛点等都了解透彻后,方能挖掘新原料、新技术,敏锐洞察市场变化,以快速响应产品开发需求。以涂抹式面膜品类储备为例,诺斯贝尔从差异化肤感与外观、热门功效、热门概念成分、使用场景四大维度进行分析,并将研究成果运用于自身产品研发当中,使目前超过40款涂抹式面膜产品储备都能有颜、有趣、有效。

诺斯贝尔涂抹式面膜

图:诺斯贝尔涂抹式面膜

光有产品是不够的,为了更好服务化妆品品牌商,除了提供好产品,还需要配套优质服务。诺斯贝尔时刻关注DATASTORY、情报通数据威、美丽修行等数据系统,跟踪市场动态,以帮助品牌选品决策。同时,诺斯贝尔还成立线上美妆后援会,多阵地支持产品内容营销。

《诺斯贝尔助力美妆品牌从0-3亿的经验》

图:《诺斯贝尔助力美妆品牌从0-3亿的经验》

从最初在一般理论层面研究品牌产品优势,到以产品为武器,通过实践层面助力品牌形象塑造,优质的产品+良好的服务成为了诺斯贝尔助力美妆品牌实现从0-3亿的秘诀。未来,诺斯贝尔还将优化资源配置,加码科研创新,保持行业领先地位,为客户提供优质的产品和服务,为品牌、行业贡献力量。



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诺斯贝尔化妆品股份有限公司
地址:广东省中山市南头镇东福北路50号
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