美妆产业进入转型升级关键期，化妆品代加工龙头诺斯贝尔如何应对

当前，中国美妆产业正处于转型升级的关键时期，行业纷纷摒弃依托产能扩张与低价竞争的传统发展模式，转向以研发创新、品质管控、运营效率为核心的价值化发展。近日，化妆品代加工龙头企业——诺斯贝尔的CEO范展华接受《人民财经网》专访，就美妆供应链转型、研发转化、智能制造、全球竞争力等话题进行分享，为行业高质量发展提供了可借鉴的实践路径。

随着行业迭代加速，美妆供应链已然告别粗放式的规模扩张逻辑，全面迈入价值驱动的新发展阶段。在范展华看来，这是市场发展的必然趋势，当下品牌商与消费者不再单纯看重美妆代工企业的产能与体量，更注重产品品质、创新价值与定制化解决方案。只有深耕价值竞争，美妆ODM企业才能筑牢核心壁垒，实现稳健的规模化发展。

当前美妆市场需求呈现双向融合的新特征，倒逼化妆品代加工企业全方位升级。国际老牌美妆品牌愈发看重产品创新、颜值设计与场景适配性，而国内新锐国货品牌也持续强化品质合规与供应链响应效率。面对多元化、高标准的市场需求，诺斯贝尔精准适配行业变化，在合规生产、产品创新、成本控制、交付效率等多维度持续精进，适配国内外各类品牌的核心需求。

研发创新与智能制造，是诺斯贝尔领跑美妆ODM行业的核心底气，也是其落地价值化转型的关键支撑。诺斯贝尔高度重视研发创新，近三年年均研发投入超8000万元，组建180人专业研发团队，搭建三大核心技术平台，深耕PDRN植物细胞提取、微流控油珠、冻干护肤等前沿护肤技术。为提高技术转化率，诺斯贝尔建立科学化研发体系，从项目立项阶段便结合市场洞察、消费者需求与合规标准，联动客户共创研发，兼顾量产可行性与成本管控，保障科研成果高效落地、快速转化。

数字化、智能化升级则为高效生产赋能提速。诺斯贝尔打造12万平方米智能化生产车间，数字化装备占比超82%，成功获评中山市数字化智能化示范工厂。通过ERP、MES、WMS等数字化系统打通生产、仓储、物流全流程信息流，精准把控产品生产全环节，有效解决美妆代工品类多、客户杂、流程繁的行业痛点，提升生产运营效率与供应链稳定性。

凭借扎实的综合实力，诺斯贝尔持续斩获全球市场认可，斩获宝洁2025年度“全球外部合作伙伴卓越奖”，成为美妆类别唯一获奖的企业，这一荣誉充分印证其在合规管理、创新研发、品质交付、可持续发展等方面的顶尖实力，也彰显了中国美妆供应链的全球竞争力。范展华表示，如今中国美妆供应链已实现从跟跑到并跑、部分领域领跑的跨越，在设备工艺、研发创新、市场洞察等方面接轨国际水准。

立足长远发展，诺斯贝尔制定了稳健务实的增长目标，2026年将冲击25亿元的营收。未来企业将持续聚焦研发创新与效率提升两大核心，深耕优势品类、核心客户与优质渠道，坚持高质量稳健发展，赋能化妆品现代化产业体系建设，携手行业伙伴共同迈向制妆强国。