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明星瞄准市场自创品牌卖产品,诺斯贝尔承接面膜代加工“分蛋糕”

明星自创品牌卖产品已不是稀奇事了,在国内的美妆界卖产品最为出名且成功的明星要数范冰冰了。创立FAN BEAUTY一年的她时常在网络宣传自己的品牌产品,七夕当晚,“范爷”在微博上晒出自己敷面膜的照片与用户使用体验反馈意见的图为芍药粉光面膜做宣传,获得了大量的关注曝光。其实,范冰冰之所以自创品牌卖面膜,原因在于面膜消费市场前景广阔,发展潜力巨大。在这样的因素下,一些面膜代加工企业如诺斯贝尔也经过市场的哺育,发展成为了行业巨头。

根据英敏特(Mintel)及Euromonitor的数据,面膜在中国20-49岁的女性中,普及率已经达到95%,这些人年平均消耗28亿张面膜,2017年中国面膜市场规模达207.5亿元人民币,面膜类产品在化妆品市场的份额占比呈逐年上升趋势。如此宏大的数字背后是品牌行业的助推,是消费者愈发追求精致的生活,明星效应等因素促使,此外,各种功能品类的面膜,如熬夜急救面膜的出现刺激了市场,面膜行业成为一个逐渐成型的大蛋糕。

明星瞄准市场自创品牌卖产品,诺斯贝尔承接面膜代加工“分蛋糕” 1

而面膜代加工无疑是这个大蛋糕的重要组成部分。作为面膜行业产业链的一环,面膜代加工企业对接原料厂商、品牌商与消费者,把控着产出的数量与质量,为行业提供脊柱性支撑。一些面膜代加工企业如诺斯贝尔就是在这样的市场环境中催生出来,一步步地发展成为行业领航者。

创立于2004年的诺斯贝尔主营面膜、护肤品及湿巾业务,历经十多年的沉淀,企业与屈臣氏、妮维雅、佰草集等企业建立合作关系。2018年,诺斯贝尔营收接近20亿,净利润达2.05亿元,面膜占到营收的60%。而据官网显示,诺斯贝尔面膜产能达到2亿片。

诺斯贝尔

图:诺斯贝尔

诺斯贝尔取得如此成绩不仅得益于市场的环境,也得益于市场的需求。诺斯贝尔在面膜代加工的基础上,组建研发创新团队,开发出天丝面膜、花水面膜等多种材质,适合不同人群使用的面膜。此外,诺斯贝尔还顺应“颜值经济”的潮流,开发出青蛙贴、Wi-Fi补水信号面膜等高颜值面膜,拥有多条面膜自动生产线及30项专利数。

目前,面膜市场还没形成高度集中化,行业垄断尚未出现,准入仍在开放,明星自创面膜品牌不仅仅是“明星效应”加口碑宣传,也是市场环境的包容需求。随着越来越多明星自创品牌卖产品,像诺斯贝尔这样的面膜代加工企业也必能分到一块大蛋糕。


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