始于新一代青年的颜值革命,正在重新定义我们的生活,也让原有的传统的化妆品产业在消费升级浪潮中焕发出新的生机,形成了新的市场格局和机会。同时,也催生了一批像诺斯贝尔这样的化妆品代工企业,乘着彩妆市场的势好,与时俱进耀然起势。
在较为成熟的日韩和欧美市场中,化妆品代工企业都占据着十分重要的地位,例如,在韩国市场前十名的化妆品品牌中,至少有一半是通过OEM/ODM企业代工完成的。这是社会分工细化的必然结果,因为在这种环境下,相比品牌方自行生产,专业的化妆品代工企业在管理手段、产品质量、生产成本上更具竞争力。
但就目前来讲,国内化妆品工厂只有少数几家有足够强的科研能力,他们大多数为化妆品市场中高端品牌服务着。以大家所熟知的雅诗兰黛举例,除了有它们的品牌方自行生产化妆品,也会跟化妆品代工企业合作,这在一定程度上减轻品牌方的压力。
不仅比品牌方更加了解流行趋势,且更早洞察市场的新需求,自主研发并抛出新的产品概念提供给品牌方,这就是化妆品代工企业的发展优势,也是使得部分化妆品代工企业完成由OEM向ODM的身份过渡的原因所在。
比如,化妆品代工行业中的佼佼者诺斯贝尔,我们常见的佰草集、欧莱雅、曼秀雷敦、赫拉、屈臣氏、韩后...等等这些品牌,就有部分产品是由他们代工的。除此之外,诺斯贝尔对于面膜和无纺布研究在行业中有着数一数一的领导地位。
众所皆知,有需求就有市场,像冻干粉、安瓶这些原来用于医药领域的剂型、包装技术跨界来到了化妆品领域,迅速找到市场着陆点,凭借显著的功效和精准的定位,成为热门品类,包括诺斯贝尔在内诸多化妆品代工企业,着眼布局了这一领域,打造自有品牌,在市场取得不俗表现。
颜值经济下,诺斯贝尔等化妆品代工企业紧抓机遇,立足发展风口上,势头正足大有可为!