时维九月,序属三秋。疫情的阴霾逐渐散去,对新入局的挑战者而言,行业的消费、渠道、需求皆有变化,面对后疫情时代的诸多变量,新锐品牌如何找准机会,实现逆风翻盘?诺斯贝尔在9月5日上午10:30-12:30,于中国(广州)美博会场馆1.1/E31展位,精心策划了爆品专享会,定向邀约20+华南地区新锐品牌及MCN机构代表出席,现场分享市场爆品实例,带你细品身处后疫情时代的爆品打造。
图:专享会现场人气火爆
本次爆品专享会以“如何以多品类助力品牌攻克市场”为主题,先由诺斯贝尔市场策划部杨骏业总监分析2019年至2020年上半年市场爆品分布,以具体实例探究爆品背后的突围之道。杨骏业总监认为,在需求、品类、场景、渠道新变化下,每年引领增速的头部品类年年轮替,爆品打造还需回归消费者需求背后的底层逻辑,需在重构新流量时代的人-货-场中,去寻找护肤新品的突破点。
图:诺斯贝尔市场策划部副总监 杨骏业分享市场爆品实例
诺斯贝尔产品经理肖遥表示,近几年,药妆型产品迎来大爆发,但在2020年,市场回归理性,药妆型逐渐转为又“新”又“鲜”的小包装/次抛型产品,更注重包装赋予产品的实际功效。基于此,诺斯贝尔相继推出了诸如安瓶、冻干粉、泡罩等类型的产品,其中,白加黑安瓶套盒、双腔精华安瓶、虾青素亮肤冻干粉等,这些功效型的“小包装”护肤品,创新带来前所未有的新体验,迎合的正是年轻消费者对于快速、高效产品的需求。
图:诺斯贝尔产品经理 肖遥
在很多人眼中,还在持续上升的面膜市场竞争已经进入白热化,不知道还能怎么玩。作为面膜日产能把全球第一的制造商,诺斯贝尔对面膜膜材与配方的开发成熟且深入,不仅将面膜做得更出彩,还玩出了花样。专享会上,诺斯贝尔产品经理梁雪梅,向现场嘉宾介绍了潜心开发的面膜系列,有“黑科技”加持的纳米速溶面膜,体验感渗透力俱佳的双导塑颜面膜,可随心定制面膜花纹的臻采紧致焕颜面膜,配方极简又有效的光感极简花芯面膜,每一款都有颜有料,带来非一般舒适的面膜体验,还赋予了产品更多的社交属性。
图:诺斯贝尔产品经理 梁雪梅
中国作为当前最有潜力的化妆品市场之一,消费者接触的基本海外产品,有中国特色的底妆产品寥寥无几。洞察到这一市场空白,诺斯贝尔结合过去做护肤的理念与研发实力,精准切入底妆赛道,深度结合中国消费者的需求,系统研发底妆系列,包括1至9号底妆产品,皆根据不同肤质不同诉求而定制,妆感和肤感在表现上根据需求不同都有所差异,诺斯贝尔产品经理阳倩介绍道。
图:诺斯贝尔产品经理 阳倩
作为化妆品衍生的周边产品,卸妆品类带来的增长点也不容忽视。在洞察到消费者对当前卸妆产品存在的诸多痛点后,诺斯贝尔革新卸妆品类技术,逐个击破卸妆痛点。此外,诺斯贝尔还细心考虑到消费者对不同卸妆产品的差异化需求,为中国消费者制定一套从化妆到卸妆温和、清爽的有效方案,以出色的差异化优势得到了品牌商一致认可。
图:诺斯贝尔产品经理 丁雪儿
诺斯贝尔在护肤品研发与制造方面有着明显的优势,且建立起完善的服务体系,为品牌商提供有力支持。在专享会上,诺斯贝尔产品经理丁雪儿,向现场嘉宾介绍了包括FN纤连蛋白、富勒烯产品、纳米微乳技术在内的护肤系列,每一款产品都是针对消费者细分需求而研发。如媲美EGF的修护成分——FN纤连蛋白,针对不同人群的修复需求,诺斯贝尔研制了衍生出为不同的肌肤修复方案。如纤连蛋白急救修护套装,专为肌肤救急舒缓,还添加了藏红花舒敏因子和β-葡聚糖,更好适应痘肌敏感肌人群的修复需求。
图:诺斯贝尔副总裁(市场策划)麦耀雅及市场策划部副总监杨骏业与参会代表合影
科技赋能制造,专注成就美。诺斯贝尔爆品专享会成功落下帷幕,在C位现场讲解多品类爆品收获满满的关注,其所展示的创新产品和多元化布局,能助力品牌在后疫情时代更好的攻克市场,同时也值得业内借鉴。