随着疫情状况好转,企业也陆续复工,倍受冲击的护肤品行业销售也逐步回暖。为了缓解企业经营状况,众多护肤品品牌通过利用直播带货、电商等销售渠道为各种类产品赋能。在此情况下,诺斯贝尔等护肤品代加工企业也将得到进一步发展。
护肤品代加工发展势头良好
护肤品代加工作为近年来快消行业的新宠,不仅促进了美妆直播行业的蓬勃发展,也推动了新兴护肤品品牌的壮大和知名度的提升。数据显示,我国化妆品市场销售规模已经超越欧盟、日本,成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国家。市场发展空间如此巨大,诺斯贝尔等护肤品代加工行业自然也随之腾飞。
在此之后,护肤品代加工行业迎来了飞速发展阶段。根据国家统计局发布的数据,2019年我国限额以上企业化妆品类零售额为2992亿元,同比增长12.6%。而从产品品类看,化妆品行业中护肤品市场规模最大。热火朝天的化妆品零售市场为国内诺斯贝尔等护肤品代加工市场奠定了良好的基础,也推动行业在产能和研发创新上不断升级。
以现在护肤品市场的发展现状不难看出,现在整个护肤品代加工行业发展生机勃勃,势头向好。
需求变化下企业亟需求变
和日韩以及欧美市场有所不同,中国作为全球护肤品代加工生产的一大基地,大品牌或是大工厂很少,被行业熟知的也只有诺斯贝尔、巴薇、乐宝等几家头部护肤品代加工的企业。
伴随着护肤品市场容量增长,消费群体走向年轻化,单一功能结构的产品逐步被多样化消费需求的市场淘汰,市场上从“药妆”到“成分党”,再到“功效党”,消费需求的变化冲击着整个行业,消费者更青睐有附加功能的产品,如诺斯贝尔推出的Clean Beauty光蕴活能系列,该系列产品严格遵循皮肤科学及地球资源可持续性发展两大原则,选用天然、绿色、可持续性发展的纯净原料,凭借更佳的肤感体验和功效深受年轻群体欢迎。而各护肤品品牌为满足年轻消费群体的需求,必须克服产品同质化严重现象,以及中小护肤品代加工企业在管理能力、核心工艺、原料采购、科研能力和创新能力等方面的不足,不断将产品向多元化变革和升级,以抢占新型护肤品市场,也迫使诺斯贝尔等护肤品代加工企业要有所改变。
消费需求在变化,诺斯贝尔等护肤品代加工企业想要继续在市场中占得一席之地,甚至得到拓展,就要了解消费需求,不断加大科研力度,打造核心竞争力,向着专业化、独特化且具备安全性的科研性企业发展转型,才能在市场发展浪潮中不被淘汰。