直播电商新时代,化妆品供应链巨头诺斯贝尔与品牌共创爆品新打法

2022-01-04

新流量时代,异军突起的电商直播吸引了越来越多的人入局,连明星、企业家也纷纷走进了直播间,希望能搭上这辆高速列车。电商与直播之间为何会有如此强大的“化学反应”,其未来又将走向何方?12月29日,由中国美妆网、广州美妆电商协会联合主办,诺斯贝尔总冠名的2021中国直播电商年度盛典在广州越秀国际会议中心举行,各行业精英齐聚一堂,共探行业变革趋势。

中国直播电商年度盛典-诺斯贝尔展位盛况

作为风头正劲的新业态模式,直播电商把流量风口转变成风口红利,但也让市场变得更为复杂。除平台带来的流量外,好产品和好服务被认为是更有价值的第二波流量,这更加凸显供应链的重要性。为此,诺斯贝尔副总裁(市场策划)麦耀雅先生带来了《从上游看品牌创新,什么样的品牌能走更远》的主题分享,从上游供应链角度,为品牌、主播、厂家提供新思路与解决方案,助力构建可持续发展的直播电商产业链。

诺斯贝尔副总裁(市场策划)麦耀雅先生发表《从上游看品牌创新,什么样的品牌能走更远》演讲

麦总在演讲中展示了一组数据:在化妆品品类零售上,2021年1-10月销售达3097亿元,同比增长16.7%,国内化妆品市场强大的市场需求和蓬勃的生命力让供应链“大展身手”的同时,为其带来了新的挑战。

在谈及供应链如何与直播电商共创爆品时,麦总指出:诺斯贝尔作为面膜产能全球第一,ODM规模全球排名第四的化妆品制造企业,深耕行业十余年,已发展成为集研发、设计、制造于一体的专业企业。针对市面上需要反应快、功效强、成本竞争力强的美妆产品,诺斯贝尔能从研发、原料、生产等方面进行挖掘,通过创新联合开发模式,推动高性价比的产品快速落地、转化;另一方面,诺斯贝尔也将持续加大研发创新投入,加强品质管理、提升服务效率,助力化妆品中国制造高质量发展。

诺斯贝尔副总裁(市场策划)麦耀雅先生发表《从上游看品牌创新,什么样的品牌能走更远》演讲

比如诺斯贝尔此次带到了展会上的纳米速溶精华贴系列,该面膜系列运用纳米静电纺丝技术,将纳米级别的胶原蛋白与水解透明质酸钠纤维凝练到固态精华贴中,能即时抚平细纹,给肌肤带来长效丰盈质感,受到了与会观众的关注与喜爱。

诺斯贝尔纳米速溶精华贴系列

品牌打法离不开“人”,但其想要实现创新、走得更远,归根结底还得看“货”。未来出圈的,也一定是符合安全、功效、成分、环保方向的高价值产品。

中国直播电商年度盛典-诺斯贝尔A01展位

诺斯贝尔作为品类研究的领航者,此次重点展出了最新的面膜新品,除了上述提及的纳米速溶精华贴系列外,还包括双腔鲜颜系列面膜、创新膜材系列、臻贵水系列、冻干精华面膜等多款中高端面膜产品。

中国直播电商年度盛典-诺斯贝尔A01展位

诺斯贝尔双腔鲜颜系列采用专利锁鲜黑科技,首创护肤分腔形式,将浓缩精华封存面膜中,有效解决部分高效成分遇光、氧、水易失活问题,使用时挤压瞬间激活新鲜精华,随时给肌肤饮一啖新鲜。

创新膜材系列加乘“膜”力,精选天然可降解的专利膜材,依据护肤热门成分、植萃纤维,通过添加创新纤维搭配获得专利认证的立体交叉蓄水提花工艺,紧锁精华、高能储水的同时,能帮助提拉紧致面部肌肤。

诺斯贝尔中高端面膜新品

臻贵水系列面膜采用Clean Beauty配方,通过高浓度、高纯度的臻贵水,由空气感天丝膜布承载,装入专利水滴形膜袋,使用时轻轻撕开包装,即可有效修护肌肤屏障,十分符合消费者天然、安全护肤理念。

优质供应链以源头好货赋能直播电商良性发展,而行业的繁荣同样离不开标杆的力量,为推动直播电商行业健康、有序向前发展,本次盛典同步发起“金播奖”评选。在这个直播电商领域极具公信力和含金量的颁奖典礼上,青松股份总裁、诺斯贝尔行政总裁范展华先生作为2021中国直播电商年度盛典组委会副主席出席活动并发表致辞。

青松股份总裁、诺斯贝尔行政总裁范展华(右)、中国美妆网董事长桂绍元(左)

目前我国共有1.6万家直播电商相关企业,广东省以3804家企业排全国第一。2021年至今,直播电商相关企业共新注册8364家,同比上涨103.4%。可以预见,2022年直播依旧是美妆乃至更多行业的主战场。

中国直播电商年度盛典组委会副主席范展华先生表示,诺斯贝尔作为业内头部ODM企业,会积极与直播电商共创爆品,为品牌、主播、厂家提供新思路与解决方案,助力构建可持续发展的直播电商产业链。最后,他还代表组委会对所有获奖企业表示祝贺。

青松股份总裁、诺斯贝尔行政总裁范展华致辞

直播电商作为近两年迅速捧起来的风口,发展进程快得让人难以想象,但迅猛的发展也容易留下丛生的杂草。新流量时代,想在多元化发展速度下稳步登顶,形成更加良性循环,还需要以拥抱新时代的心态,通过提供更优质的产品和更精准的匹配服务消费者。


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