诺斯贝尔进击功效时代：向内挖深度 向外探市场

科研是美妆的第一生产力。随着消费者的护肤观念越发成熟，各大美妆企业在发展上面临着产品研发前瞻性和品效协同性的命题挑战。基于此挑战下，诺斯贝尔分别从研发和市场的领域中进行深度探索。

5月10日，由青眼在上海举办的第七届中国化妆品趋势大会上，诺斯贝尔（研发）副总裁邱晓锋以“面膜里的中国成分”为主题向在场的品牌客户，以研发的角度分享了从中国成分入手打造高端面膜的开发思路。

为了更好从市场端赋能品牌客户，诺斯贝尔（市场策划）副总裁、诺斯贝尔（杭州）公司行政总裁麦耀雅就“共创共生，助力品牌出海”主题在5月11日由美妆网主办、诺斯贝尔冠名的2023美妆出海峰会上与品牌客户进行了探讨。

面对到来的科研护肤时代，诺斯贝尔又会有什么样的全新思考呢？

“国货崛起走向高端有两个关键点：一是提升配方研发技术，也就是塑造科研壁垒；二是挖掘中国特色成分，做到品牌升级。”诺斯贝尔（研发）副总裁邱晓锋说道。

随后，邱晓锋从纤维膜布、技术以及配方三大维度依次展开了分享。

除了常见的棉纤维、植物纤维以外，还有芦荟纤维、艾草纤维、茶纤维、大豆纤维以及其他植物提取的成分。

譬如在会上展出的NBC冻干面膜系列和NBC纯净美肌花研系列都在膜布的外观上做出了创新。

如今“科研”、“功效”、“纯净美妆”、“植物养肤”等字眼频频进入大众的视野，这些都为中国化妆品原料创新与技术应用的发展起到正向作用。

60%的消费者表示，面膜护肤品中包含提取技术成分（如山茶花、茶树精油）、合成学成分（如玻尿酸、类人胶原蛋白）会吸引其购买。（数据来源：巨量引擎、英敏特）即成分技术吸引消费者购买。

在此基础上，邱晓锋提出了中国成分进阶概念：不局限于中国特色植物成分，也包括凝聚中国科研技术成果的成分。

如在合成生物学领域中，诺斯贝尔通过静电纺丝技术及添加新型重组胶原蛋白成分，将液态的精华制成固态的精华贴，科技和功效在NBC速溶精华贴中都得到了充分体现。

用技术赋能成分突破，赋能品牌核心成分，使其在同类成分赛道中形成突破性优势，并在成分基础上持续产品更新迭代。

诺斯贝尔正积极布局该方面，目前已有多款成熟配方体系。为赋能品牌，加快产品落地，提高转化效率。

除了研发，诺斯贝尔的另一个抓手是市场。2021年全球面膜市场规模达到623.1亿元人民币，同比增速达+3.5%，保持稳定增长趋势。（数据来源：欧睿国际 Passport 数据库）

在2023美妆出海峰会上，诺斯贝尔（市场策划）副总裁、诺斯贝尔（杭州）公司行政总裁麦耀雅向在场品牌客户分享了国货品牌的出海突围点。

他表示，2020年之后，大中华区超越北美地区成为全球最大的美妆护肤市场。近年，中国美妆个护产品出口规模逐年增加，2022年出口总额56.3亿美元，同比增长16%，美妆“出海热”正在兴起。（数据来源：Euromonitor, Meet Intelligence，中国海关总署）

但各地区的化妆品法规要求不同，也成为了国内品牌“出海”的一大难点。会上，麦耀雅还列举了南美市场与欧洲市场所需产品资料的对比，显示在南美市场所需要的自由销售证明和配方的领事馆认证，在欧洲市场是不需要的。（数据来源：公开资料整理）

而面对国外市场如此“苛刻”的需求，具有丰富的产品出口经验的NBC同样能够满足其是市场需求，助力品牌“出海”。

除此之外，诺斯贝尔还将从产品定制化、新品策划数据化以及产品内容打造多元化等几大市场维度去赋能品牌，打造产品迭代升级。

作为国内首家拥有无纺布生产线的专业化妆品ODM生产企业，诺斯贝尔在面膜的研发上就具有“得天独厚”的优势，能够自主研发创新纤维，拥有多种创新膜布。从源头着手，成本可控。

其中，冻干护肤品凭借能“冻”住成分活性，近几年受到全球消费者的广泛关注，在海外市场前景可观。（数据来源：英敏特）

所以诺斯贝尔开发出了在功效和形态上双重革新的冻干面膜系列。VFD真空冻干科技搭配特色膜布，在最大程度上保护成分活性的同时，赋予膜布富有吸引力的外观，叩开了科技护肤的新大门。

在当天的晚宴中，诺斯贝尔荣获“年度制造飞帆奖”，诺斯贝尔（市场策划）副总裁、诺斯贝尔（杭州）公司行政总裁麦耀雅作为代表受邀出席领奖。

前瞻性的布局投入和快速响应的能力也让诺斯贝尔在“海域”取得先手。