洁颜产品内卷，护肤品ODM诺斯贝尔如何把握趋势

2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元，随着未来本土美妆的品牌效应不断凸显，本土美妆市场规模增速将高于整体美妆，这也意味着诺斯贝尔化妆品股份有限公司等国产护肤品ODM企业将迎来新一轮的增长利好。洁面、卸妆、防晒霜成交金额较去年增长最快, 成交金额占比高于行业均值，适合做新产品布局，或加大生产与营销投入。

作为国内护肤品ODM领域的头部企业，诺斯贝尔化妆品股份有限公司一直是美妆护肤行业的风向标，以今年备受关注的身体洗护市场为例，目前洗护行业还处在发展期，市场上产品种类繁多，这也促使很多渠道在选品过程中犹豫不决。而诺斯贝尔作为深耕市场多年的专业护肤品ODM企业，早已洞悉行业风向，能够为品牌提供全案定制服务，找准消费者所需。

当前消费者更加注重精细化，这也就意味着他们对洗护产品的配方和成分功效会更加关注。此前有数据显示95.57%的消费者会关注产品是否含植物以及天然的成分，从中也能看出消费者选品过程中更加关注安全因素。诺斯贝尔化妆品股份有限公司针对不同肤质的清洁需求，革新清洁体系，推出了泥膜级别的洁颜霜系列，清洁力double。

比如说诺斯贝尔红木籽清爽洁颜霜，是专门针对油性肌肤研发，表活复配摩洛哥熔岩泥，能够吸取过多皮脂及代谢废物；在配方中，添加了红木籽提取物、木瓜蛋白酶、欧蓍草提取物等核心成分，肤感清爽不紧绷。而在针对干性及干敏肌肤研发的酵母水润洁颜霜中，诺斯贝尔表活复配亚马逊紫泥，肤感轻柔，成分表中的4D透明质酸、β-葡聚糖、水解酵母蛋白、红没药醇、角鲨烷等成分，都能够给肌肤加持水润力量，缓解敏感不适。

可以看到，仅诺斯贝尔的洁颜霜产品，就已经覆盖油性肌肤、油痘肌、干性肌肤、干敏皮等多个细分肤质，而在洁颜霜产品之外，洁面膏、清洁面膜、洁颜油等清洁类产品层出不穷。护肤品ODM行业内卷之下，只有以更好的品质、更高的性价比才能在市场上占据优势。而诺斯贝尔覆盖面广、针对性强的细分研发思路，值得参考。