彩妆周边大火，化妆品ODM专注研发成品牌背后推手

随着我国居民消费水平的提高与消费观念的转变，越来越多人愿意为“颜值经济”买单，化妆品成为了广大消费者热衷购买的商品，从而促进了我国化妆品市场蓬勃发展。2019 年中国化妆品及个护市场规模快速上升，达到 692 亿美元，位列全球第二，同比增速 13.8%，2020年1-8月中国化妆品零售总额1996亿元，同比增长3.2%，预计在年底的“双十一”与“双十二”购物节推动下，增长率进一步提升。化妆品市场的快速发展，对于品牌与诺斯贝尔等化妆品ODM企业而言既是机遇也是挑战。

我国化妆品市场规模正在逐渐扩大，呈现高增长态势，但与此同时，消费理念变革、个性化需求及消费人群增加，品牌与代工企业面临的机遇与挑战并存。目前国内化妆品生产许可获证企业5000余家，行业市场竞争激烈，市场集中度较低，生产企业规模普遍偏小，自主研发能力普遍低下，为了更好地在市场中站稳脚跟，不少品牌都将目光转向了诺斯贝尔等化妆品ODM企业，这些企业一般拥有研发团队与独立生产线，成为了美妆风潮的背后缔造者。

一方面，消费者的新需求会成为诺斯贝尔化妆品ODM企业的新风向标，另一方面，诺斯贝尔等代工企业生产的新产品也会引领一波美妆风潮。除了彩妆单品，周边产品如卸妆与洁面产品也受到了消费者的广泛欢迎。诺斯贝尔推出的卸妆及洁面系列新品，为消费者制定了一套温和不刺激、清爽舒适、成效卓著的方案，受到了消费者的青睐。

化妆品市场的快速发展与消费者的多元需求，在一定程度上促进了化妆品ODM企业的创新研发，为品牌方助力。